习近平总书记指出：“文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。”党的二十届三中全会《决定》将“提升国家文化软实力和中华文化影响力”作为“聚焦建设社会主义文化强国”的重要内容。新征程上，我们要深刻理解和准确把握“聚焦建设社会主义文化强国”这一文化领域的改革目标任务，坚持以习近平文化思想为引领，把国家文化软实力和中华文化影响力提升到更高水平。
当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，世界进入新的动荡变革期。随着日益走近世界舞台中央，我国在国际上的话语权和影响力也“水涨船高”。国际社会对中华文化的关注与日俱增，期待中华文化对人类文明发展进步发挥更大作用。我们要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，为国际社会破解人类发展难题、完善全球治理提供文化启示。同时，中国快速发展也让个别国家坐立不安，他们固守冷战思维，大搞单边独霸、阵营对抗，凭借信息优势和舆论霸权丑化我国形象，宣扬文化竞争并挑起文明冲突。这就要求我们不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，真正在世界文化激荡中站稳脚跟。
推动中华文化更好走向世界。在漫长文明发展史中，中国人民创造了璀璨夺目的中华文明，为人类文明进步事业作出了重大贡献。今天，提升国家文化软实力和中华文化影响力，需要通过提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓来推动中华文化更好走向世界。中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基、是我们最深厚的文化软实力，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范对解决人类问题有重要价值。我们要把中华文明讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同等具有当代价值、世界意义的精神标识和文化精髓提炼好，完善话语表达、创新传播方式，在此基础上向世界精准译介、阐释，向世界充分展现中华优秀传统文化的独特魅力。新时代，我们坚持走中国特色社会主义文化发展道路，创造了许多反映时代精神、引领时代潮流的文化创新成果。推动中华文化更好走向世界，也要向世界大力传播当代中国文化创新成果，推动更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的精品力作走出去。
构建更有效力的国际传播体系。当前，国际话语权成为大国博弈焦点，我国话语权与综合实力、国际地位不相匹配的问题还未能从根本上得到解决。提升国家文化软实力和中华文化影响力，需要以更有效力的国际传播体系作为重要支撑。要推进国际传播格局重构。加强国际传播资源整合和力量统筹，深化主流媒体国际传播机制改革创新，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。要加快构建中国话语和中国叙事体系。打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，强化国际传播学理支撑。要全面提升国际传播效能。在讲好中国故事、传播好中国声音时，注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，推进全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强亲和力和实效性，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。要深化文明交流互鉴。更加注重从文化角度推进国际传播，推动走出去、请进来管理便利化，广泛参与世界文明对话，促进中外人文交流和民心相通，构建人文共同体。
提升文化贸易国际竞争力。文化贸易是社会主义文化强国建设的重要内容，提升文化贸易国际竞争力、推动文化贸易高质量发展是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要举措。要突出思想内核和文化内涵，推动主题出版物出口，扩大文学艺术、传统文化、哲学社会科学、自然科学出版物和学术期刊、教材、少儿读物、学术数据库产品出口，提高核心文化产品和服务出口在文化贸易中的份额。鼓励有国际竞争力的文化企业稳步提高境外文化领域投资合作规模和质量，推进中国文化技术标准国际化进程、推动文化装备制造走出去，优化资源、品牌和营销渠道，设立海外文化贸易促进平台。大力发展数字文化贸易，发挥国内大市场和丰富文化资源优势，加强数字文化内容建设，发展数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态，大力提升网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势。
（作者为湖北省社会科学院院长）